體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值最新增長(zhǎng)點(diǎn)----體育傳媒

       21世紀(jì)以來(lái)，體育傳媒逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)，即體育電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播費(fèi)成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)方式。隨著高清信號(hào)攝錄傳導(dǎo)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形式的創(chuàng)新進(jìn)步，體育傳媒創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值在迅速提升。本文通過(guò)研究瑞士盈方體育傳媒、法國(guó)拉加代爾體育、美國(guó)ESPN等海外體育傳媒公司的商業(yè)模式，總結(jié)出發(fā)展運(yùn)作的成功之處，為國(guó)內(nèi)體育傳媒行業(yè)發(fā)展做出前瞻趨勢(shì)判斷。我們發(fā)現(xiàn)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)大致可以分為賽事?tīng)I(yíng)銷類和文化衍生類。前者以體育賽事為核心，成功的關(guān)鍵在于把握觀眾的特點(diǎn)和需求，將體育賽事制作成高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品，馬太效應(yīng)帶來(lái)強(qiáng)者愈強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)局面;后者以體育偶像名流為核心，媒體形式上通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)吸引受眾，本質(zhì)上是創(chuàng)造文化影響力和公眾需求，成功的關(guān)鍵在于制造體驗(yàn)感、參與感靠粉絲效應(yīng)在同行競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。


       
      國(guó)內(nèi)的體育傳媒行業(yè)處于起步階段，眾多企業(yè)在體育傳媒方面擁有很大熱情，如收購(gòu)盈方體育的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)體育賽事的歐迅體育、因地制宜積極轉(zhuǎn)型體育的雷曼股份、萊茵體育等。



賽事?tīng)I(yíng)銷傳媒產(chǎn)業(yè)
       
      體育賽事?tīng)I(yíng)銷公司的合作伙伴包括賽事舉辦方、媒體傳播方、贊助供應(yīng)商等多個(gè)主體。盈方體育的例子表明，對(duì)觀眾需求的把握和媒體制作技術(shù)是打造體育賽事媒體產(chǎn)品的關(guān)鍵。行業(yè)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的現(xiàn)象。
      體育賽事?tīng)I(yíng)銷公司的主要角色是賽事主辦方的商業(yè)化代理并制作賽事節(jié)目產(chǎn)品，將轉(zhuǎn)播權(quán)分配銷售給媒體公司，獲得媒體收入和贊助收入等，最終實(shí)現(xiàn)體育賽事的商業(yè)化價(jià)值。優(yōu)秀的體育營(yíng)銷公司能夠在多方合作伙伴之間承擔(dān)起縱橫家的運(yùn)營(yíng)管理角色，利用協(xié)同優(yōu)勢(shì)打造體育賽事的商業(yè)價(jià)值，并為每一方合作伙伴帶來(lái)收益。世界一流體育賽事?tīng)I(yíng)銷公司的經(jīng)驗(yàn)表明，打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于把握住體育迷的需求、將體育賽事打造成吸引受眾的媒體產(chǎn)品，以此為核心聯(lián)合賽事主辦方、媒體轉(zhuǎn)播方、贊助供應(yīng)商等建立多維度合作優(yōu)勢(shì)，促成馬太效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

體育文化衍生傳媒


       
      體育傳媒產(chǎn)業(yè)除了賽事?tīng)I(yíng)銷類之外，還有含義更廣、形式更多樣的體育文化衍生類產(chǎn)業(yè)，我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)其核心驅(qū)動(dòng)力在于體育名流，具體媒體形式包括娛樂(lè)綜藝、電影紀(jì)錄片、商業(yè)活動(dòng)等等。文化衍生產(chǎn)業(yè)面對(duì)的是充滿不確定性的大眾粉絲，事件屬性較強(qiáng)，形式靈活重復(fù)性較低。因此與賽事?tīng)I(yíng)銷存量博弈的競(jìng)爭(zhēng)格局不同，文化衍生類的體育傳媒產(chǎn)業(yè)擁有增量博弈的競(jìng)爭(zhēng)格局。文化衍生類的體育傳媒受眾需求是創(chuàng)造出來(lái)的，營(yíng)造潮流和粉絲效應(yīng)是成功的關(guān)鍵，粉絲的體驗(yàn)感和參與感十分重要，因?yàn)榉劢z才真正決定文化衍生類體育傳媒節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。